Uma pequena loja instalada sob a Catedral de Joinville, no Centro da cidade, deu origem a um negócio que hoje movimenta mais de R$ 1 bilhão por ano. A Milium, rede de utilidades domésticas, expandiu-se para cerca de 80 unidades espalhadas por Santa Catarina e Paraná. Sob a gestão da terceira geração da família fundadora, a empresa se consolidou como uma das marcas mais conhecidas da região e continua crescendo, mesmo diante da concorrência dos gigantes do comércio eletrônico.
Em 1976, uma Kombi partia de Joinville rumo a São Paulo para buscar mercadorias que abasteciam a primeira loja. O foco era oferecer produtos de utilidade prática para o dia a dia dos clientes. A proposta era ousada para a época, mas acompanhava o ritmo de crescimento da cidade.
— Na época, eram quatro amigos que se juntaram para montar uma empresa. Eles tinham muito claro que gostariam de fazer algo diferente, oferecendo produtos que não existiam em Joinville — explicou William Monteiro, diretor comercial da empresa.
Com o tempo, os sócios originais se retiraram do negócio, e o controle ficou com Ronaldo Conny Daberkow, conhecido como “seu Roni”. A partir daí, a Milium iniciou uma trajetória de expansão que acompanhou o desenvolvimento urbano de Joinville.
— Conforme surgiam oportunidades nos bairros de Joinville, a Milium também se expandia. Começamos no Centro, mas outras regiões estavam crescendo e aí se olhava para a região e pensava-se ‘poxa, acho que cabe uma Milium ali’ — disse William.
Esses estudos de mercado levaram a rede a abrir lojas em bairros de Joinville e também em outras cidades catarinenses, como Jaraguá do Sul, Blumenau e Florianópolis, além de municípios paranaenses.
A sucessão familiar foi um capítulo marcante na trajetória da empresa. Ronaldo passou a trabalhar ao lado do genro, Paulo César, que ainda participa das decisões como integrante do conselho. Na geração seguinte, Paulo Alexandre, filho de Paulo César e neto do fundador, assumiu como CEO. Assim, a empresa chegou aos 50 anos sob o comando da terceira geração da mesma família.
— Existe um legado desde a época do fundador. A empresa passou do avô para o genro e depois para o neto, mas a essência do negócio não se perdeu — destacou William.
Se em 1976 a Kombi precisava viajar até São Paulo para buscar mercadorias, cinco décadas depois a empresa enfrenta a concorrência de plataformas que permitem comprar produtos de qualquer lugar do mundo pelo celular. Um momento decisivo foi a pandemia de 2020, quando a Milium ainda não tinha vendas online. Foi preciso acelerar a entrada no mercado digital, e desde então o e-commerce da marca vem crescendo.
Para competir com sites asiáticos e outras plataformas internacionais, a empresa aposta em entregas mais rápidas, variedade de produtos e suporte ao consumidor.
— O nosso diferencial é ter entrega rápida, produto de qualidade, contar com o atendimento e o suporte ao cliente — afirmou William.
Os planos para 2026 incluem ultrapassar R$ 1,1 bilhão de faturamento. Neste ano, três novas lojas estão previstas: duas já confirmadas, em São Francisco do Sul e Criciúma, no Sul catarinense. A escolha dos novos endereços considera o crescimento das cidades e dos bairros, com uma equipe acompanhando regiões em expansão para analisar o perfil adequado.
Em São Francisco do Sul, a loja ficará na entrada de Ubatuba, na região de acesso às praias da Enseada e do Capri. A localização da terceira unidade ainda não foi divulgada.
Fonte: NSC Total
